Digitalisasi telah membawa banyaknya perubahan di berbagai bidang sehingga menjadikan tren terbaru di masyarakat saat ini. Pada momen-momen tertentu seperti bulan Ramadhan, penggunaan Internet semakin meningkat salah satunya dikarenakan banyaknya kampanye digital yang mampu menarik perhatian netizen selama menjalankan ibadah berpuasa.
Kebutuhan akan konten-konten yang bernuansa islami dan religi tampaknya menjadi peluang bagi banyaknya pelaku bisnis maupun brand untuk membangun kedekatan dengan konsumennya, salah satunya adalah dengan berkampanye pada ranah digital. Biasanya hal umum yang dilakukan pada kampanye digital di bulan Ramadhan itu ada 2, pendekatan secara emotional dan fun (lucu). Emotional biasanya mengangkat hubungan personal yang sifatnya mengingatkan kita kepada silaturahmi ataupun berbagi, bisa kepada orang tua, orang yang dekat ataupun orang lain. Untuk konten yang fun bersifat menyenangkan dan memberikan semangat.
Hal-hal unik pun berusaha dilakukan oleh setiap brand dalam upaya meningkatkan awareness, semakin unik semakin diingat. Contoh menarik adalah kampanye digital yang dilakukan oleh salah satu brand perusahaan minyak dan gas nasional dengan membaca 1 juz Al Quran mendapatkan 2 liter bahan bakar yang menjadi viral di media sosial. Tentunya hal yang unik tersebut mengundang ketertarikan masyarakat karena belum pernah ada yang melakukan kampanye tersebut.
Untuk treatment tiap brand tentunya juga berbeda-beda, analisa target sangat penting dalam suksesnya sebuah kampanye digital. Dari melihat perilaku target baru bisa menentukan ide yang sesuai dengan si target tersebut. Kalau untuk awareness mungkin sekedar unik cukup untuk membuat orang semua melirik, tetapi untuk bisa sampai pada peningkatan penjualan butuh usaha yang lebih dan tidak sekedar unik.
