Seiring berkembangnya zaman, dunia properti juga akan berkembang menjadi lebih kompetitif. Hal tersebut menjadikan kepercayaan pelanggan sebagai peran utama di dalam industri properti, terutama membangun narasi yang kuat melalui konten yang autentik dan edukatif. Oleh karena itu, peran thought leader atau influencer sebagai figur publik sangat dibutuhkan untuk mendapatkan kepercayaan dari audiens.
Kepercayaan merupakan faktor penting dalam industri properti sehingga developer perlu memilih dengan bijak siapa figur publik yang cocok dalam merepresentasikan brand-nya. Kemampuan thought leader dan influencer tidak bisa diukur hanya dengan jumlah pengikut saja. Namun, brand juga harus kritis dalam menilai objektif dan persepsi thought leader atau influencer tersebut di mata konsumen.
Apa Itu Thought Leader?
Thought Leader adalah individu yang dikenal sebagai ahli dalam suatu bidang serta kemampuan untuk membangun pendapat audiens dengan edukasi mendalam dari konten-konten yang dibawakannya. Contoh yang bisa ditemukan dalam industri properti yaitu arsitek terkenal, konsultan pemasaran bidang properti, dan tokoh lainnya yang mungkin sering diundang menjadi narasumber dalam seminar industri.
Konten yang dihasilkan oleh thought leader dapat berskala jangka panjang dan cenderung edukatif karena pendekatan yang dilakukan berbasis dari data, insight, dan pengalaman. Thought leader membangun kepercayaan bukan dari sensasi atau viral, melainkan dari reputasi, konsistensi, dan kontribusinya dalam membentuk masa depan industri.
Apa Itu Influencer?
Dibandingkan thought leader, influencer memanfaatkan konten viral untuk menjangkau audiens yang lebih luas. Influencer merupakan seseorang yang memiliki segmen audiens dengan jangkauan besar di media sosial dan dapat mempengaruhi keputusan pembelian konsumen atau brand perception melalui konten yang relatable dan engaging.
Contoh influencer dalam bidang properti biasanya seperti review fasilitas, testimoni visit ke show unit, sampai promosi untuk meningkatkan penjualan dalam waktu yang cukup singkat.
Influencer dapat menjadi solusi untuk dijadikan pemasar yang efektif untuk campaign iklan seperti peluncuran proyek baru atau meningkatkan brand awareness karena kekuatan utama influencer yang memiliki jangkauan yang cukup luas dengan interaksi yang tinggi.
BACA JUGA: Penerapan Chatbot AI untuk Membantu Proses Bisnis Properti hingga Interaksi Pelanggan
Apa Perbedaan Influencer dan Thought Leader dalam Branding Properti?
Perbedaan utama thought leader dan influencer terletak pada kedalamannya dalam mempengaruhi audiens. Influencer dapat menciptakan eksposur yang instan, sedangkan thought leader unggul dalam membangun kepercayaan jangka panjang melalui konten yang bernilai. Influencer cocok untuk menciptakan buzz atau viral, sementara thought leader lebih efektif dalam membentuk persepsi dan loyalitas merek.
Brand properti dapat mengkombinasikan keduanya sebagai strategi yang efektif. Influencer dapat digunakan untuk meraih perhatian dari konsumen, kemudian melibatkan thought leader supaya exposure tersebut tidak cepat hilang dan membangun kepercayaan konsumen dalam jangka panjang. Dengan begitu, brand tidak hanya mendapatkan exposure, melainkan dapat dipercaya dan berkelanjutan.
Optimalkan Strategi Bisnis Properti Anda Bersama Suitmedia Digital Agency
Poin utama yang harus diperhatikan dalam memilih thought leader atau influencer adalah brand properti harus menyesuaikan pemilihan figur publik dengan tujuan utama kampanye. Jika ingin menjangkau audiens yang luas dengan cepat, maka brand bisa memilih influencer. Namun, jika tujuannya adalah mengedukasi dan membangun kredibilitas untuk loyalitas jangka panjang, maka pilihlah thought leader sebagai solusi yang efektif. Selain itu, penting untuk melakukan kolaborasi antara thought leader dan influencer agar branding properti jauh lebih maksimal serta didukung oleh strategi yang tepat hingga eksekusi profesional.
Di sinilah peran digital agency Indonesia seperti Suitmedia menjadi krusial. Dengan pengalaman dalam influencer marketing dan solusi digital untuk sektor properti, Suitmedia Digital Agency dapat membantu brand Anda menyusun kampanye yang tidak hanya menjangkau target audiens secara luas, tetapi juga membangun kredibilitas jangka panjang. Dari pemilihan figur publik yang tepat, pembuatan konten, hingga pengukuran performa kampanye, Suitmedia Digital Agency memastikan setiap langkah mendukung pertumbuhan bisnis properti Anda secara strategis dan terukur. Mari mulai strategi branding properti Anda bersama kami!
