Seiring berkembangnya dunia marketing, metode pemasaran yang digunakan oleh para pebisnis semakin inovatif. Terlebih, popularitas media sosial membawa pengaruh bagi pemasaran brand, bisnis, dan digital agency.
Hal tersebut melibatkan influencers serta content creators dalam membuat pemasaran yang menarik bagi audiens. Oleh karena itu, metode branded content diperlukan untuk memaksimalkan strategi marketing yang optimal.
Sekilas Branded Content
Branded Content adalah strategi marketing yang berfokus pada engagement dan konektivitas dengan audiens, namun tidak melibatkan unsur advertisement.
Strategi ini menunjukkan nilai brand melalui isi konten yang relevan, sehingga audiens akan terhubung dengan brand secara emosional.
Selain itu, branded content bertujuan untuk menghibur, memberikan edukasi, dan kesan yang dapat mendorong engagement rate dari suatu brand.
Jenis branded content yang dapat Anda gunakan berupa: artikel, video, podcast, gambar, web, dan sosial media. Untuk memahami branded content secara lebih lengkap, mari simak contoh berikut ini.
Tentunya Anda pasti mengenal LEGO, perusahaan produk mainan yang digemari oleh anak-anak hingga orang dewasa.
Pada tahun 2014, The LEGO Movie dirilis dan menjadi film terfavorit. Tanpa disadari, film ini merupakan strategi branded content untuk meningkatkan brand awareness serta penjualan produk. Penjualan LEGO mengalami peningkatan sebesar 25% setelah film tersebut tayang.
Sebelum mempelajari branded content lebih mendalam, mari pahami karakteristik dan cara membangun branded content untuk pemasaran bisnis.
Karakteristik Branded Content
Branded Content memiliki ciri-ciri yang berbeda dari metode marketing lainnya. Berikut karakteristik branded content yang perlu Anda ketahui:
- Fokus pada Nilai Brand
Branded Content menunjukkan value dan kualitas dari suatu produk atau layanan. - Ciptakan Popularitas
Bukan hanya sekadar meningkatkan penjualan, tetapi memengaruhi audiens untuk membicarakan brand Anda dan berfokus pada share, like, atau mention. - Keterlibatan Emosi Audiens
Hal ini berkaitan dengan storytelling (cerita) yang persuasif sehingga melibatkan emosi audiens secara lebih dekat.
Baca Juga: Inovasi Event Marketing untuk Memaksimalkan Pengaruh Brand
Cara Membangun Popularitas dengan Branded Content yang Efektif
Untuk membuat branded content yang berkualitas, Anda perlu mengetahui hal-hal berikut ini:
- Pahami Emosi Target Audiens
Branded Content melibatkan emosi audiens dari sebuah isi konten yang dibuat. Sebelumnya, Anda perlu mengetahui tujuan atau output yang akan Anda inginkan dari emosi audiens.
Apakah bahagia, takut, simpati, atau emosi lainnya? Anda dapat menentukan sesuai dengan produk, layanan, atau target audiens.
Salah satu contoh branded content yang menarik adalah Gojek. Apabila Anda membuka aplikasi atau website Gojek, Anda akan melihat animasi, gambar, dan visual yang menerapkan salah satu brand value, yaitu social impact.
Gambar yang terlihat di bawah ini menunjukkan bahwa Gojek melibatkan para drivers sebagai inspirasi kehidupan (kisah di balik para drivers) dan perubahan dari setiap kehidupan masyarakat (transportasi, makanan, logistik, bisnis, dan lain-lain).
Hal ini membawa customer Gojek merasakan keterlibatan emosi yang kuat dan menggunakan layanan Gojek dalam kesehariannya.
- Lakukan Kolaborasi dengan Creators
Audiens cenderung lebih mempercayai produk atau layanan yang telah direview oleh influencers, content creators, atau public figures.
Tentunya, produk atau layanan tersebut berkualitas karena telah digunakan oleh creators sebelum direview.
Hal ini membuat audiens penasaran dan segera membeli produk Anda. Namun, penting bahwa isi konten yang ditunjukkan jujur dan orisinal.
Contohnya, video Shot on iPhone 15 Pro yang berkolaborasi dengan seorang penyanyi terkemuka dari Amerika Serikat, Olivia Rodrigo. Dalam video tersebut, Apple menunjukkan bahwa video musik get him back! tersebut direkam hanya dengan produk iPhone 15 Pro.
Projek kolaborasi ini dapat meningkatkan penjualan produk iPhone secara signifikan, terutama bagi penggemar penyanyi tersebut.
Popularitas branded content menjadi sebuah tantangan bagi pebisnis untuk meningkatkan potensi penjualan produk atau layanan. Untuk membuat branded content yang optimal, Anda perlu melakukan riset dan menciptakan isi konten yang relevan bersama digital agency.
Sebagai digital agency Indonesia, Suitmedia menyediakan layanan untuk membangun branded content yang efektif untuk kebutuhan bisnis Anda. Mulai dari brand development, influencer marketing, hingga digital advertising tersedia untuk meningkatkan strategi bisnis Anda. Segera konsultasikan bisnis Anda bersama Suitmedia!
