Dalam mempromosikan produk yang ingin ditawarkan usaha atau digital agency, branding merupakan hal yang esensial untuk meningkatkan pengetahuan merek sekaligus meningkatkan penjualan produk. Namun, seiring berkembangnya teknologi, pemikiran manusia menjadi lebih kompleks dan cara identitas merek untuk melekat kepada audiens juga semakin sulit. Oleh karena itu, diperlukan inovasi yang membuat penyampain identitas kepada audiens makin menonjol. Penambahan grafis bergerak, atau yang biasa dikenal dengan istilah motion graphics, merupakan salah satu metode yang mampu membuat identitas visual usaha semakin kreatif dan menarik.
Motion Graphics dan Keunggulannya
Motion graphics merupakan visual grafis yang bergerak, yang bisa digabungkan dengan elemen audio maupun gambar bergerak dan menciptakan visualisasi yang adaptif, imaginatif, serta ekspresif. Pembuatan motion design menggabungkan unsur narasi, animasi, dan desain grafis, yang mampu menciptakan karya visual dengan emosi yang kuat.
Karena bersifat ekspresif, motion design mampu menjadi metode komunikasi yang aktif dan kreatif, karena mampu mengkomunikasikan ide kompleks menjadi animasi yang menarik dan mudah dipahami. Seperti dalam penyampaian informasi dalam aplikasi, penggunaan motion graphics dapat meningkatkan kebergunaan dan interaksi dalam aplikasi. Selain itu, penggunaan motion graphics dapat meningkatkan pengalaman visual menjadi lebih interaktif, sehingga mampu memperkuat identitas serta pesan yang ingin disampaikan. Karena keunikannya, penggunaan motion grafis mampu menarik perhatian audiens serta membuat nilai komunikasi ke audiens makin berkesan.
Motion Graphics dan Kreativitas Branding
Motion graphics tidak hanya digunakan dalam dunia film saja, namun mampu digunakan untuk konten digital dan promosi, seperti periklanan, marketing, serta branding. Lalu, bagaimana kreasi motion graphics bisa memberikan efek yang signifikan terhadap branding identitas dari usaha?
- Menciptakan kepribadian dalam identitas merek
Dalam pengembangan identitas, terutama identitas usaha, komunikasi kreatif merupakan hal yang penting untuk memperkuat identitas usaha. Hal tersebut yang membuat audiens mampu mengenal nilai dan karakter dari usaha dengan mudah. Dengan menambahkan gerakan dalam identitas visual membuat identitas hanya berupa gambar statis, namun menjadi sebuah rangkaian gerakan yang berkarakter.
Contoh nyata seperti dalam pengenalan logo studio Pixar dan studio Universal yang beroperasi di industri yang serupa, mampu membuat identitas dengan karakteristik yang berbeda. Pengenalan logo Pixar identik dengan lampu meja yang melompati huruf "I" pada logo. Sementara logo Universal identik dengan wordmark logo yang mengelilingi bumi.
Sumber: https://tenor.com/view/pixar-logo-luxo-jr-pixar-jump-logos-gif-25225351
Sumber: https://tenor.com/view/universal-studio-universal-gif-4070789
Membedakan dari perusahaan lain, terutama kompetitor sejenis
Persaingan dengan kompetitor sejenis saat ini sudah makin sengit. Oleh karena itu, agar dapat lebih menonjol di publik, identitas yang dimiliki usaha harus konsisten namun dapat menarik audiens sesuai target yang dituju. Motion graphics mampu menggabungkan banyak identitas usaha, seperti warna, teks, gaya visual, serta gaya konten menjadi satu. Sehingga, penerapan berbagai jenis identitas usaha bisa digabung menjadi identitas visual yang unik namun konsisten.
Contoh menarik datang dari logo animasi Google, yang mampu memperkenalkan penggunaan logo usaha, warna utama usaha, gaya visual usaha, sekaligus produk yang ditawarkan oleh Google. 
Sumber: https://slate.com/technology/2015/09/google-s-new-animated-logo-is-the-future-of-mobile-branding.html
- Adaptif dan fleksibel
Seperti yang dikatakan dalam poin sebelumnya, motion graphics mampu menggabungkan banyak identitas usaha menjadi visual bergerak yang konsisten. Tidak hanya konsisten, motion graphics merupakan desain yang fleksibel. Maksud dari fleksibel adalah penerapan konsistensi motion graphics dapat diterapkan ke berbagai media, seperti media sosial, aplikasi, presentasi, situs, dan media lainnya.
- Memberikan ikatan emosional
Pembuatan motion graphics melibatkan kemampuan desainer grafis untuk menyampaikan cerita dalam bentuk visual. Penyampaian cerita di dalam bidang branding dan marketing modern sangatlah esensial karena mampu mengajak audiens ke dalam sebuah perjalanan yang melibatkan berbagai indera manusia. Oleh karena itu, penambahan motion graphics terhadap branding mampu memberikan pengalaman eksplorasi visual yang imersif, sekaligus membuat sebuah koneksi emosional antara perusahaan dan konsumen.
Sumber: https://www.wyzowl.com/logo-animation/
- Membuat yang kompleks menjadi lebih mudah
Seperti yang telah dibilang sebelumnya, motion graphics juga bisa menjadi media penyampaian informasi yang impresif dan ekspresif. Sehingga, penggunaan motion graphics mampu mendeskripsikan banyak nilai-nilai kompleks dalam bentuk dan gaya animasi yang relatif singkat namun berkesan.
Contoh kasus dalam pembuatan logo. Pembuatan animasi logo mampu membuat brand dapat memberikan konteks usaha lebih dalam, serta keunggulan dari produk yang ditawarkan oleh brand tersebut dalam bentuk narasi gambar.
Sumber Animasi Logo: https://dribbble.com/shots/12213742-Amazon-logo-Animation
- Menguntungkan bagi usaha
Selain mampu meningkatkan keunikan branding, motion graphics juga menjadi alternatif yang menguntungkan jika diterapkan dalam identitas visual usaha. Melihat perkembangan zaman, dimana adanya tren peminat konten berbentuk video, motion graphics bisa membantu desain lebih mengikuti tren. Sehingga, penyebarluasan identitas brand ke khayalak lebih mudah dan menjangkau lebih luas.
Dalam segi keuntungan, biaya yang dibutuhkan untuk membuat iklan berbentuk motion tidak terlalu besar. Hal tersebut dikarenakan keperluan motion graphics hanya berupa perangkat yang tidak terlalu rumit jika dibandingkan dengan metode shooting, yang memerlukan talent serta peralatan pengambilan gambar yang banyak dan mahal.
Baca Juga: Tone of Voice: Bagaimana Brand Voice Mendefinisikan Identitas Bisnis
Motion graphics merupakan metode branding modern yang mampu meningkatkan kekuatan identitas sebuah usaha melalui rangkaian visual yang membentuk sebuah cerita. Seiring berkembangnya teknologi, lama fokus seseorang terhadap suatu hal semakin berkurang, sehingga motion graphics bisa menjadi alternatif untuk mengikat atensi audiens dan membuat branding menjadi istimewa dan berkesan.
Penggunaan motion graphics juga diterapkan oleh Suitmedia Digital Agency dalam memberikan transformasi branding berbagai perusahaan. Jika perusahaan Anda memiliki kesulitan dalam meningkatkan identitas branding, PT Suitmedia Kreasi Indonesia mampu memberikan layanan digital yang solutif dan kreatif untuk meningkatkan kesadaran publik akan bisnis Anda.
