Dunia marketing memiliki banyak sekali metode yang bertujuan memikat konsumen, bukan hanya sekedar memasarkan produk tetapi juga menjadi sebuah cara agar konsumen akan selalu mengingat brand beserta dengan produknya.
Apakah Anda merasa familiar dengan storytelling marketing? Apakah itu?
Storytelling marketing adalah sebuah strategi pemasaran untuk bisnis dengan cara mengomunikasikan sebuah narasi yang disampaikan kepada target audience dengan tujuan untuk menginspirasi konsumen melakukan transaksi pembelian.
Selain manfaat utamanya untuk mendorong konsumen melakukan pembelian produk maupun layanan, ternyata metode ini memiliki beragam manfaat yang diperoleh dalam rangka pemasaran produk.
Tentu saja hal yang paling diuntungkan adalah meningkatnya brand awareness dari sebuah storytelling yang diangkat dan hal ini menjadi cara pemasaran produk yang efektif untuk membuat konsumen selalu mengingat dan mengetahui brand Anda.
Storytelling marketing juga mampu meningkatkan loyalitas konsumen dan memudahkan Anda untuk terhubung dengan pelanggan karena nilai-nilai pesan yang diangkat dalam sebuah storytelling.
Selain itu, hal utama yang diuntungkan dari sebuah storytelling adalah keputusan konsumen untuk jadi membeli produk maupun layanan yang Anda sediakan.
Dengan hal-hal menguntungkan dari storytelling marketing tersebut, lantas bagaimana wujud dari storytelling yang benar dan menarik?
Berikut kami sediakan 10 contoh storytelling marketing untuk memikat konsumen yang bisa Anda jadikan referensi.
- IKEA - Improve Your Private Life
Salah satu perusahaan furniture terbesar di dunia ini memiliki contoh storytelling marketing yang unik dan diisi dengan unsur humoris untuk mempromosikan produk dan layanan mereka.
Video ini menampilkan sepasang suami istri yang tengah berdebat tentang kurangnya ruang di kamar tidur mereka dan diakhiri dengan menyarankan furniture IKEA untuk memecahkan masalah mereka.
Kisah ini mengangkat bagaimana suatu masalah yang terjadi pada tiap pasangan dan bagaimana produk-produk IKEA menyelesaikannya dengan dikemas secara menggelitik namun tetap informatif. - Coca-cola - Coke AR HD
Salah satu perusahaan soda ternama ini memiliki AR campaign yang cukup menarik dan inovatif.
Isi storytelling yang diangkat adalah dimana seorang pelanggan mengarahkan kameranya pada sekaleng Cola dan melihat beberapa cerita menjadi hidup, mulai dari bermain drum, bermain bola, hingga berfoto bersama.
Dalam campaign ini memperlihatkan anak-anak yang bermain bola, pasangan muda mudi yang sedang menonton film di bioskop, hingga penggemar dari dua klub yang bersaing dalam pertandingan persahabatan menjadi akrab.
Ide yang dituangkan dalam metode storytelling ini memberikan pengalaman yang menyenangkan kepada konsumen tanpa meninggalkan tujuan utama yaitu pemasaran produk. - Vodafone - Unlimit Yourself
Perusahaan telekomunikasi ternama ini membuat sebuah video storytelling marketing yang dikemas apik dan menyerukan konsumen untuk tidak lupa membebaskan diri mereka melakukan apa saja dengan tarian koreografi yang dibawakan oleh seorang wanita beserta dengan beberapa orang yang memiliki rupa yang sama dengan dirinya.
Hal yang ingin disampaikan melalui storytelling ini adalah menonjolkan sisi yang tidak terbatas sesuai dengan apa yang mereka jual, jaringan internet tanpa batas. - Apple - Detour
Brand smartphone yang sudah tidak asing lagi ini tidak bisa lepas dari ide-ide kreatif dalam upaya pemasaran. Video pendek ini menceritakan sebuah sepeda beroda tiga milik seorang anak kecil yang hilang dan bagaimana perjalanannya untuk akhirnya dapat bertemu dengan pemiliknya.
Video ini dibuat seolah menampilkan fitur-fitur dari produk yang diangkat saat itu, yaitu iPhone 7 Plu seperti animasi, time-lapse, maupun fitur lainnya. Yang menjadi menarik adalah bagaimana cara Apple untuk memikat audiens terlebih dahulu sembari menyelipkan keunggulan-keunggulan dari produk yang sedang dipasarkannya. - Disney - The Little Duck
Disney tidak dapat dipisahkan dengan cerita-ceritanya yang kreatif dan indah serta memberikan kesan kekaguman dari iklan-iklan yang dibuat, salah satunya pada The Little Duck.
Storytelling yang dibuat ini mengisahkan seekor anak bebek yang menemukan komik “Donald Duck” dimana ia merupakan salah satu karakter Disney dan dianggap sebagai idolanya.
Sayangnya, diceritakan bahwa cuaca semakin buruk sehingga ia dan keluarganya harus segera pergi dan meninggalkan komik kesukaannya itu. Mereka harus melewati malam yang dingin dengan hujan. Hingga akhirnya matahari terbit, mereka pun bersama-sama tiba di Disneyland dengan disambut oleh Donald Duck.
Yang ingin disampaikan adalah bagaimana hal ini merepresentasikan sebuah semangat dan sukacita dari anak kecil yang datang ke Disneyland seperti sebuah mimpi yang akhirnya terwujud. - Square - Sister Hearts
Perusahaan kartu kredit ini membuat video storytelling yang berhubungan dengan produk dan layanan yang mereka tawarkan.
Sister Hearts mengangkat sebuah cerita yang memperlihatkan bagaimana orang Amerika berusaha mengangkat dirinya dari keterpurukan dan keadaan yang sulit. Video ini mengisahkan seorang mantan narapidana yang memulai bisnis kecil dan bisnis tersebut bertambah besar.
Square memilih cerita jalan hidup manusia yang menarik sambil mempertahankan citra brand yang kuat secara keseluruhan. - Land Rover - The Land of Land Rovers
Perusahaan otomotif yang satu ini membuat storytelling marketing yang cukup unik. Alih-alih mengarang suatu cerita, mereka memilih untuk mengangkat kisah dari konsumen dan menggunakannya untuk promosi.
Dalam hari jadi perusahaan yang ke-70, perusahaan ini merilis sebuah video yang menceritakan brand mereka dari sudut pandang konsumennya sebagai strategi pemasaran.
Cerita ini berfungsi menyatukan dan menghubungkan orang-orang dengan latar belakang yang berbeda-beda dan menunjukkan bagaimana Land Rover sangat memahami konsumen dan minat mereka. - Barclaycard - Festival Extended Cut dan Wrestling Extended Cut
Barclaycard membuat dua iklan berbeda yang masing-masing juga diceritakan dari perspektif yang berbeda. Yang pertama adalah pertandingan gulat yang sangat digemari seorang wanita sedangkan suaminya berharap bisa pergi dari tempat itu dan menghadiri festival musik.
Keduanya berfantasi menikmati kegiatan yang berbeda dengan kegemarannya masing-masing dan sama-sama menyampaikan pesan bahwa Barclaycard memberikan penghematan pada berbagai acara sehingga setiap orang dapat menikmati kesukaannya. Perusahaan berharap bahwa layanan keuangan mereka memudahkan setiap orang untuk menikmati hiburan favoritnya. - Dove - Men+Care Mission
Dove memiliki kisah unik di dalam storytelling yang dibuatnya. Apabila sebagian besar iklan mereka memasarkan produk untuk perempuan, kali ini Dove menampilkan sebuah video yang di dalamnya menampilkan sosok seorang ayah yang dikemas dengan konsep yang tidak biasa.
Di dalam video, seorang pria bernama John akhirnya bertemu kembali dengan keluarganya pada perayaan Hari Ayah di luar pangkalan militer Amerika Serikat setelah ia mengalami kesulitan tinggal jauh dari anak-anaknya dengan waktu yang cukup lama.
Video ini cukup menyentuh hati Anda yang menontonnya. Dove berhasil memberikan kesan yang baik di hati konsumen dari video yang dibuatnya dengan tujuan awal, yaitu membantu semua pria dan ayah di luar sana untuk merawat diri dan orang-orang yang mereka cintai. - Guinness - Liberty Fields
Guinness memiliki kisah menarik yang menyoroti sebuah tim olahraga rugby Jepang, Liberty Fields RFC yang bermulai dimana pada tahun 1989.
Saat itu, Tokyo tengah berusaha untuk menunjukkan kesetaraan gender dimana para pemain wanita tersebut menentang kesenjangan gender untuk mewakili negara mereka dalam Piala Dunia Wanita.
Hal itu menjadi pendukung juga untuk ajang olahraga yang dilaksanakan dimanapun agar menjunjung kesetaraan gender. Video diakhiri dengan tim rugby yang berpesta meminum produk Guinness bersama dengan penuh kegembiraan.
Storytelling video dari brand-brand ternama di atas membuktikan bahwa sebuah cerita memiliki kekuatan untuk mempengaruhi cara pandang seseorang dalam pengambilan keputusan. Tentang bagaimana Anda membuat sebuah alur cerita yang menarik dan meninggalkan banyak emosi sehingga membuat konsumen terpikat.
Pemasaran dengan storytelling tidak hanya menjadi jembatan penyaluran kreativitas tetapi juga bagaimana mengomunikasikan sebuah produk dengan cerita yang mudah dipahami dan bermanfaat.
Tak perlu kesulitan dengan hal pemasaran produk karena digital agency seperti PT. Suitmedia Kreasi Indonesia hadir menjadi solusi bisnis bagi Anda yang ingin melebarkan sayap pemasaran. Didukung dengan strategi pemasaran brand yang kreatif, PT. Suitmedia Kreasi Indonesia sebagai digital agency Indonesia dan digital agency Jakarta dapat menjadi solusi Anda untuk melakukan transformasi digital, melalui strategi, pengembangan produk, dan komunikasi kreatif.
Penulis: Kezia Privantya Pawestri (Content Marketing)
