Dalam dunia content marketing, terdapat banyak cara yang dapat dilakukan untuk mengoptimalkan jumlah audiens pada sebuah konten bisnis. Salah satunya adalah dengan cara menerapkan clickbait marketing. Namun, apakah clickbait marketing merupakan cara yang tepat dalam membuat sebuah konten?
Clickbait itu sendiri merupakan sebuah istilah yang merujuk pada judul konten dengan penulisan yang persuasif dan menarik, sehingga memancing orang untuk melakukan klik pada konten tersebut. Tidak jarang konten dengan judul clickbait hanya berfokus untuk menarik perhatian audiens dan menambah jumlah klik. Hal tersebut membuat konten di dalamnya menjadi tidak relevan dengan judul yang ada.
Terdapat beberapa kelebihan serta kekurangan dari penerapan clickbait dalam sebuah konten bisnis yang perlu Anda perhatikan, antara lain:
- Kelebihan Clickbait
- Membantu meningkatkan angka Click Through Rate (CTR)
- Membantu meningkatkan Pageviews
- Meningkatkan potensi social share
- Kekurangan Clickbait
- Meningkatkan Bounce Rate
- Dapat menurunkan kredibilitas perusahaan
- Mendatangkan traffic yang tidak sesuai
Untuk menerapkan clickbait dalam sebuah content marketing perlu memperhatikan beberapa hal agar tidak justru merugikan brand. Berikut merupakan cara membuat judul clickbait yang baik:
- Menggunakan teknik copywriting
Penerapan teknik copywriting dalam pembuatan judul dinilai ampuh untuk sebuah clickbait marketing. Untuk menarik perhatian audiens dapat dilakukan dengan cara membuat judul konten dengan menerapkan prinsip copywriting yaitu concise, relevant, unique, dan useful. - Memanfaatkan emosi audiens
Salah satu yang dapat dilakukan untuk membuat judul clickbait yang baik adalah dengan memanfaatkan emosi audiens. Dengan menerapkan hal ini, audiens akan merasa lebih terlibat terhadap konten yang Anda buat. Sehingga, dapat membantu meningkatkan atensi dari audiens. - Membuat judul dengan format pertanyaan
Hal lain yang dapat dilakukan adalah dengan cara membuat judul menggunakan format pertanyaan. Judul dengan format tersebut dapat membangkitkan rasa ingin tahu dari para audiens, sehingga audiens akan melakukan klik terhadap konten bisnis.
Penerapan clickbait marketing dalam sebuah konten bisnis sebenarnya merupakan hal yang wajar dan sah-sah saja, terutama dalam sebuah digital agency, baik itu digital agency berskala nasional seperti berbagai digital agency Indonesia, maupun yang berskala lokal seperti digital agency Jakarta. Namun, penggunaan clickbait yang hanya bertujuan untuk meningkatkan jumlah klik tanpa memperhatikan aspek lain dapat berakibat buruk pada kredibilitas dari brand tersebut. Oleh karena itu, perlu diimbangi dengan isi konten yang relevan dan berkualitas.
Penulis: Fadhila Zahra (Junior Copywriter)
